Logotipo, Isotipo, Imagotipo…NO!, MARCA!
Sábado, Agosto 27th, 2005Siempre cuando me llega algun encargo de identidad, el cliente viene con una serie de terminos que es dificil entender, para el todo es logo, claro “el logo, como el de la coca-cola”
…y a uno… claro en la escuela siempre le imponian definiciones que se tornaban ambiguas en cierto contexto, y yo como soy super interesado en el oficio, estoy suscrito a la lista de Discusion de Bigital (que si que discuten) y entre una de esas discusiones un tipo llamado Claudio Pousada posteó lo sgte:
Isotipo: Dibujo o pictograma que acompaña al logo.
Podemos clasificar las marcas en:
logotipo: marca en la cual la palabra funciona como imagen.
isotipo: marca donde la imagen funciona sin texto.
isologo: interacción de logo e isotipo.
En referencia a los isotipos, es necesario tener en cuenta que dentro de la categoría existen diferencias que hacen a la posibilidad de subclasificación:
icónico: isotipo en el cual la imagen tiene rasgos que la asemejan al objeto representado.
diagramático: isotipo en el cual la imagen no tiene rasgos que la asemejan al objeto representado. Se trata de una imagen construida a partir de determinados elementos representativos del objeto, los cuales remiten al referente. Por lo general, son imágenes abstractas.
monogramático: isotipo en el cual la imagen se construye a partir del uso de la o las iniciales de la empresa representada. A través de su tratamiento formal se la carga de significación, asociándola a elementos icónicos o diagramáticos.
Es importante entender esta clasificación sin esquematismos. Los conceptos no son absolutos y muchas veces interactúan apelando a lo icónico y a lo abstracto, a lo simbólico y a lo convencional.
Es hora de educarnos, para poder educar a los clientes y lograr un dialogo fluido.